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世界杯的热度能否抵御疫情的寒气？

日前，招商证券(600999)国际发布研报称，疫情反弹可能对蒙牛产生负面影响，“虽然我们认为蒙牛产品在受疫情封锁地区的需求应该仍然强劲，但预料会出现物流瓶颈、提高折扣，以及由于一些受影响地区可选购的产品有限，导致有可能未能够达到最理想的销售组合。”

该研报指出，利润率也可能受到影响，新冠疫情封控措施可能导致销售组合向较低端产品倾斜。加上一些产品打折和物流瓶颈，蒙牛的毛利率可能会受到负面影响。预期蒙牛在一定程度上会减少营销费用，以将这些负面影响降到最低。

早在三季度时，伊利就坦言疫情使经营承受了一定的挑战。

数据显示，伊利前三季度实现营收935.00亿元，同比增长10.42%，归属于上市公司股东的净利润80.61亿元，同比增长1.47%。其中，第三季度营业收入302.87亿元，同比增长6.72%，净利润19.29亿元，同比下降26.46%，扣非后净利润下降33.27%。

乳业专家宋亮认为，“四季度有‘双11’和元旦，整体的消费应该强于三季度。企业也都在全渠道布局，包括也在向一些特渠渗透。总体来说，营收会有保障，但利润可能会下滑。”

疫情偶发性出现，使企业的经营充满不确定性。但是，好消息是世界杯开赛，在世界杯营销上苦下功夫的蒙牛、伊利希望能借助世界杯的影响力使流量变现。

蒙牛曾在2018年俄罗斯世界杯尝到体育营销带来的甜头。

资料显示，受益于产品创新、布局完善以及世界杯推广营销所带来的销量增长，蒙牛总收入为689.77亿元，同比增长14.7%；其中液态奶收入同比增长12%，冰淇淋收入同比增长8.4%。

有接近蒙牛的人士告诉记者，“其实世界杯上蒙牛产品表现还是要看卡塔尔的人流量，2018年蒙牛的冰品有目共睹，增长明显。即便进入冬季，卡塔尔的天气依旧炎热，冰品的销量应该还是会有保障。”