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眼瞅着10月底马上一年一度的购物节双11又要到了。前几年说实话，每到双11甚至每当刚刚进入到11月份的时候，铺天盖地的宣传就来了。今年双11玩法是什么样的？你有没有计算要买什么东西？你有没有先把一些你看好的商品放到购物车中？以及今年玩法多变，你一定要先学习一下，以便掌握到最大的优惠。

11月份简直被商家们炒作成一个购物月，当然我们广大的网民广大的老百姓也挺喜欢这种购物月的，毕竟实惠嘛，便宜嘛，谁不愿意去占？而且在过往10年20年的历史中，双11已经慢慢从线上走到线下，成为了全民的一个购物狂欢月，以至于大家已经养成这个习惯了，不是在年底购物，也不是在年中购物，而是在11月份购物。

(资料图)

然而大概从去年开始，大家有没有感觉到双11似乎已经达到某种程度上的顶峰了？以往每年双11相关商家都要公布数据的，说第一秒成交额多少，第一个小时成交额多少，多快的速度突破了100亿，突破了1000亿，然而去年这个数字虽然也公布了，但是很多人觉得这个数字是真的吗？甚至有的企业有的网商他已经不公布数字了，为什么？大家觉得是不是热度在大幅的削减。

而且今年双11马上也要到了，您在身边感觉到双11的热情了吗？不管是线上还是线下，你看到了很多的宣传品吗？或者说你了解到今年双11不同的商家推出了什么样不同的购物规则了吗？

我觉得相对而言今年双11还是有点冷清，也可能是没到日子。广大商家可能准备进入到11月份之后再开始宣传，但是不得不否认的是这两年由于多重因素的影响，我们经济多多少少有点下行，而且大家的消费意愿不振。为什么呢？全球其实都是这样，疫情对全球经济的冲击，战争对全球经济的冲击，能源对全球经济的影响使得很多国家今天都出现了货币贬值、通货膨胀、出口萎缩，老百姓赚不到足够的钱。有很多企业裁员，有很多企业降薪，所以大家感觉到经济寒冬有可能要到来，大家感觉到未来全球经济有很大的不确定性，所以很多人告诫我们说，在这样一个状态之下我们要减少消费，看紧荷包，那么自然大家就不太愿意花钱。

以往我们看到很多城市有很多空的店铺正在招租，那个时候我们可能还要说这是虚拟经济对实体经济的严重影响，大家购物都到网上去了，网上便宜快捷，还7天无理由退货，而很多小商铺就因此没有了生意，只能转移店面。

但是这两年以来不光线下经济不好，说实话线上经济的增长也很乏力。我国14亿人口大概有10亿网民，说实话能接触互联网的基本上已经饱和了，再增长空间乏力，而且去年双11我们就说过，为什么很多电商的销售业绩大不如前呢？有很大的一个原因就是时代又变了，大概我们的基础经济形态每10年就会变一次。

上世纪90年代的时候很多人去家门口的小卖店购物，进入到21世纪之后，很多城市建起来了很多大超市，什么沃尔玛、家乐福、外资超市和中资超市齐头并进。然而大概从2010年开始很多大卖场亏钱了，很多连锁品牌都把自己的超市卖场出售了，为什么？我们越来越习惯于在网上购物了。

然而这两年我们又有了一个全新的购物形态，那就是各种各样的直播。是的，各种小视频平台他们占据了我们更多的时间，而且他们是兴趣购物，你可能刷着刷着视频突然蹦出来一个商品，这个商品讲解的还很详细，还是你关注的博主发布的，所以你更有可能捎带手就把它买了。

直播购物的兴起抢占了网上大把的空间，再加上经济低迷，大家消费意愿不振，不敢花钱，使得这个电商的成交量越来越低。所以其实广大电商也要考虑这个问题了，曾几何时他们把一众实体经济干趴下了，干得满地找牙，干的超市大卖场只能纷纷求饶，关门歇业，然而这相似的一幕有没有可能未来也在他们身上上演呢？只要你不能给消费者提供足够便宜足够实惠的商品，很有可能等待你的就是不断下挫的命运。

所以今年双11应当怎么搞？怎么样这些网商才能吸引广大消费者在他们的平台继续购物？我觉得上海市提了几点要求挺好的，上海相关的市场监管部门说双11马上就要到了，他们建议各大网商平台在推各种打折促销的时候少一些套路，多一些真诚，不要搞一些虚假的原价，虚假的折扣。甚至各种各样复杂的计算方式，领券用券来消耗掉消费者的热情。

其实广大网民购物有一个最简单的要求，那就是够便宜。你不需要搞各种各样花招迭出的模式，你不需要进行各种各样的算计，你只要提供够便宜的商品那就行了。十几年前当我们刚刚接触双11的时候，其实没有那么多花招，大家都知道以往卖100块钱的商品，在双11这一天它有可能卖50，而且只有这一天卖50，12号它就又卖100了，这个打折是切切实实的商家可能真的在这个商品上。在这一天我不赚钱就为了赔本赚吆喝，就为了积攒人气，所以我们广大消费者就来占便宜，然后让你能够把商品卖出去。

当很多人不在阿里京东平台购物之后，为什么他们要到拼多多去买？有一个很大的原因就是够便宜，其实这不就是广大互联网企业的初心嘛，这些年来互联网经济大行其道，从购物到打车到外卖，几乎所有互联网大平台初起之时他都要靠便宜来吸引消费者。所以如果你把这个法宝忘了，你推出再多的所谓优惠方式，你又怎么可能获得一个满满的双11？