草长莺飞，春暖花开。百联集团正集合旗下各个业态门店资源优势，把新鲜春色春味带到消费者面前：联华推出“春日满分‘樱’为你”活动，逸刻上架多款“季节限定”产品，“i百联”陆续启动多个春季购物会场……

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3月16日，以“国潮四季美好申活”为主题的上海国资国企促消费行动在上海南京路正式启幕。

接下来一年里，百联集团、锦江国际集团、光明食品集团、东浩兰生集团等将接力领衔，联合上海国资国企打造“1+1+1+4+X”活动体系，全面发挥上海国资国企在促消费稳增长工作中的带头示范作用，为上海加快建设国际消费中心城市贡献国资力量。

将推出“1+1+1+4+X”系列活动

3月16日，上海南京路街头车水马龙。在上海国资国企促消费行动启动仪式现场，不少消费者驻足观看。

上海证券报记者在启动仪式上获悉，从2023年3月至2024年2月，上海国资国企将围绕1条活动主线——“国潮四季美好申活”，举办1次启动仪式，搭建1个信息统一汇总平台，分“暖春焕新季”“酷夏畅玩季”“爽秋嗨购季”“燃冬暖心季”4大主题推出X场线上线下专题活动。

接下来，上海市区两级国企所属的商业设施和自有品牌将带头开展让利促销活动，切实为广大市民群众提供便捷的消费方式、优质的消费供给、创新的消费场景，带动全社会各类市场经营主体积极参与，真正让群众享受实惠、让消费快速升温，为上海经济社会发展注入强大动能。

其中，3月至5月的“暖春焕新季”由百联集团总牵头，围绕上海时装周、五五购物节等节点，聚焦春日焕新、踏青出游、时尚潮流等消费需求，推进春有新悦、惠享新车、时尚新韵、出游新趣等专题活动。

6月至8月的“酷夏畅玩季”由锦江国际集团总牵头，围绕暑期、上海国际影视节、上海书展等节点，聚焦亲子出行、体育赛事、文旅展览等消费需求，推进畅游文旅、畅享体育、畅览节展、联动互惠等专题活动。

9月至11月的“爽秋嗨购季”由光明食品集团总牵头，围绕国庆节、进博会、“双11”购物节等节点，聚焦休闲购物、时令进补、金秋游览等消费需求，推进国货优品欢乐购、进口商品省心购、健康产品放心购、赛事展览抢先看等专题活动。

12月至次年2月的“燃冬暖心季”由东浩兰生集团总牵头，围绕元旦、春节等节点，聚焦年货采购、帮扶慰问、团圆家宴等消费需求，推进工会福利、合作助农、惠民关爱等专题活动。

国资引导、国企主导、社会全面参与

据悉，此轮上海国资国企促消费行动的一大特色是“国资引导、国企主导、社会全面参与”。为力促消费潜力，上海各国资国企已排定了一年的营销活动。

例如，在“美好申活百联暖春焕新季”期间，百联旗下各业态将全景式覆盖市民“购、吃、住、行、游、娱”需求，丰富商品供给，迭代购物体验。

百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，首季促销活动的一大内容是惠享“新”车。其中，上汽集团将亮相上海国际车展，打造汽车嘉年华，以更多车型、更高品质、更大优惠回馈消费者。百联汽车推出“都市车生活节”，紧扣新颜值、新场景、新体验三大亮点，开展新车品鉴会、车友团聚会等活动。绿地集团推出“绿地汽车购车、用车放心消费季”，中国太保、上海银行等金融服务企业积极完善汽车金融服务，开展限时优惠，全力支持扩大汽车消费。

光明食品集团党委副书记、总裁徐子瑛在仪式上表示，2023年9月至11月，光明食品集团将开展线上线下促销活动，围绕“每天为你更省一点，每天吃的更好一点，每天买的更值一点”主题，不断创造消费场景，释放消费潜能，激发消费热情。

锦江国际集团副总裁沙德银在仪式上透露，为提升消费市场活力，上海将充分发挥赛事与体育场馆资源优势，举办2023年上海虚拟体育大赛、2023年Fl电竞赛等数字体育竞赛，打造体育元宇宙直播间，推广露营、飞盘、路冲、攀岩等新兴体育运动。

消费市场加速回暖

把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年，从国家到地方都出台了一系列促消费举措。多家受访企业对记者表示，今年以来，上海消费市场正在向好回暖，全面复苏。

“从上海南京路第一百货的客流来看，今年1月至2月份的客流与去年同期相比，上升了10%。这说明消费者已经愿意踏出家门。”百联股份副总经理徐凌玲对记者说。

“从光明下属的食品加工企业来看，现在明显能感觉到产销两旺。”光明食品集团战略企划部赵彦对记者说，在消费品生产端，从1月以来的产能释放来看，光明食品集团整体的食品生产板块正在加快回暖，乳制品、肉制品的生产均在稳步回升，预计相关企业的工业总产值在一季度整体将实现均值回归。其中，梅林旗下两家核心工厂的生产制造企业产量增加约20%以上，梅林整体罐头等重点产品销售量提升约14%。

“同时，线上主要渠道也传来喜讯：1月至今，光明乳业随心订APP线上月度活跃人数超130万人次，月活同比增长约4万人次，且都是稳定的长期预定用户，呈明显上升趋势；农工商超市便利线上业务(微商城、社区团购等)也增长较为明显，1月至今，销售额同比增幅约110%。”赵彦说。

“我们对2023年整个上海的消费需求非常乐观，公司将全力做好供给侧的打造，以优质的产品和优良的服务，来满足市场的爆发性需求。”上海锦江国际集团创新协同部总监乐文欣对记者表示，今年以来，锦江集团业务板块中，很多业务已逐渐恢复到2019年同期水平。其中，旅游、酒店部分业务营收已超过了2019年同期水平。

（文章来源：上海证券报）