10月20日晚8点，2022年京东11.11正式开启。截至10月27日24点，京东超市各大品类全面热卖，“实在”点燃消费热情，大牌好物、趋势单品、下沉市场预售期成交额増势明显。

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各个细分品类中，乳品、家清、高端母婴产品预售期成交额同比增长迅猛，每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长282倍；趋势新品引领消费风潮，中式辅食预售期成交额同比400%；刚需型、基础功能型商品增速强势，其中，雕牌洗洁精预售期成交额同比增长最高达16倍。各大品类齐发力，为11.11拉开序幕。

九大品类增速迅猛 零添加粮油调味品预售期成交额同比增长500%

京东超市11.11预售期间，各大品类充足备货，热卖品类全面满足消费者的囤货需求。秋冬养生，舌尖上的美味不可或缺。截至10月28日，预售期间，高端牛奶成交额同比增长230%，果汁品类成交额同比增长310%，咖啡液品类成交额同比增长超200%。零添加酱油成交额同比增长5倍，稻米油细分品类成交额同比增长206%，银耳品类成交额同比增长177%。每日鲜语鲜奶定期购奶卡预售期成交额增长282倍。果酒、小众香型白酒品类成交额同比增长分别为116%、78%。预制菜预售期成交额同比300%、蔬菜卡预售期成交额同比250%。

随着消费主体日趋多元化，母婴产品、玩具乐器、宠物成为拔草重点。预售期间，婴童护肤成交额同比增长超5倍、A2奶粉成交额同比150%、童车童床成交额同比78%；高端毛绒成交额同比增长5.5倍、吉他成交额同比增长 300%、盲盒成交额同比增长110%；烘焙猫粮、高端进口零食、混合猫砂细分品类预售期成交额同比增长超7倍。

冬季来临，消费者对家清、个护用品的需求也不断增长。预售期间，湿厕纸、洗衣凝珠、管道疏通剂细分品类成交额同比增长65%、151%、40%；身体乳、卫生护垫、头皮护理精华细分品类预售期成交额同比增长150% 。

四大趋势引领消费风尚：个性化品质化 食饮健康便捷化 功能多元化 农产品(000061)买地标

随着Z世代崛起成为消费主力，个性化、品质化、精细化产品成为不少消费者的新宠。京东超市11.11预售期间，高端儿童护肤品类成交额超10倍，中式辅食成交额同比400%，轻奢尿裤成交额同比超300%；卡诗、馥绿德雅，OLAY成交额同比增长125%；十七光年果酒成交额同比增长分别为123%；精致口粮、智能产品成趋势，功能粮、智能猫砂盆成交额同比增长5倍。

生活节奏的加快和健康意识的增强，使得消费者对健康、便捷的食品消费情有独钟。预售期间，元气森林冬季限定流光草莓气泡水成交额环比日均增长140%，Keep即食低脂鸡胸肉成交额同比增长230%，茶颜悦色同心瓶方罐低卡茶成交额环比10月增长5.2倍；袁隆平耐盐碱大米成交额同比增长168倍，胡姬花食用油成交额同比增长361%，金燕耳古田银耳成交额同比增长超300%；黄天鹅鸡蛋成交额同比增长13倍。

如今的辣妈在日常家务和育儿之间来回切换，多功能家清产品、带娃神器广受欢迎。预售期间，全棉时代棉柔巾、滴露洗衣机清洗剂、威露士内衣洗衣液预售期成交额同比增长55%、11倍、2倍；STEAM玩具持续热销，keeppley 品牌成交额超400%、曼龙成交额161%，变形金刚成交额增长超100%。

高质量地标产业带农产品也在京东超市618期间大放异彩，并借助京东供应链进入千家万户。五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5。同时，预售期间，云南小粒咖啡地标产业带成交额同比增长近10倍，修文猕猴桃地标产业带成交额同比增长近300%倍、宿迁霸王蟹地标产业带成交额同比增长276%，赣南脐橙地标产业带成交额同比增长79%。

酥性饼干 水果罐头 基础功能型洗发水等六类刚需和基础功能型商品销售增速明显

在京东11.11预售大幕拉开之际，京东超市六类刚需和基础功能型商品销售增势明显，拉动销售。预售期间，和田大枣成交额同比增长240%，酥性饼干成交额同比增长130%，水果罐头成交额同比增长100%；面粉成交额同比增长120%；基础功能型洗发水预售期成交额同比增长100%；纸品产业带成交额同比增长125%。

此外，金龙鱼外婆乡小榨巴蜀风味菜籽油成交额同比增长18倍，方家铺子正宗兰州百合干成交额同比增长208%。雕牌洗洁精、活力28洗衣液、纸品产业带成交额分别同比增长16倍、380%、125%。

随着大众对精细育儿、启蒙教育的注重，不少三、四线城市的父母购买力不输一线。今年预售期间，可优比婴儿棉柔巾成交金额同比150%，Babycare积木桌成交额同比增长2倍，葫芦丝成交额同比增长100%，牛听听学习机成交额同比增长110%。

价格全网最低 近一段时期价格最低——具有极强价格竞争力商品全面增长

京东超市11.11预售期间，或者是价格全网最低，或者是近一段时间的最低价，拥有极强价格竞争力商品受到消费者广泛欢迎。食品类产品尤是如此，截至10月28日，预售期间泓一面包糕点成交额同比增长110%，认养一头牛的牛奶成交额同比增长120%，空刻意面成交额同比增长4倍；官参堂海参成交额同比增长10倍，鲜窝窝干货成交额同比增长119%，冠利调料成交额同比增长100%；车厘子JJ级原箱成交额同比增长172%，白虾成交额同比增长5倍，黑虎虾、红虾成交额同比增长10倍。

此外，母婴、家清、个护、玩具乐器、宠物品类的极致好物也有消费亮点。预售期间，Babycare皇室拉拉裤成交额同比增长200%，Bebebus婴儿推车成交额同比增长137%，清洁刷具品类成交额同比增长280%，冷酸灵牙膏成交额同比增长18倍，玩具乐器品牌相思鸟(LOVEBIRD)三音降B调成交额同比增长 100%；宠物品牌麦富迪、阿飞和巴弟、渴望宠物主粮预售期成交额同比增长超400%。

今年京东11.11期间，为全力帮助品牌、商家、中小企业、线下门店实现高质量的持续发展，京东超市针对开放平台第三方商家推出数十项扶持举措，包括百亿补贴、预售升级、趋势品类推广计划、白条息费折扣、启航星计划、新入驻商家优惠升级等，真正帮助商家降本增效，实现确定性高增长。

此外，京东超市11.11期间也解锁全新玩法，京东“超市卡”享受折上9.45折、搜索“0元送超市”，参与互动即可赢取“超市盲盒”抽奖机会，给消费者看得见的实惠。

京东超市已成为商家们高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超。未来，京东超市将会继续继续发挥在供应链、产业链和数字技术方面的增长效能，帮助商家减负增效，实现快速成长。京东超市正在成为食品生鲜等快消品的行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，与众多品牌进一步推动行业高质量发展。