去年，我国玩具出口仍创历史新高，达3229.2亿元人民币！国内市场上冰墩墩、可达鸭以及各类潮流玩具也引发年青人争相抢购，拉动消费明显。今年在我国经济发展重心指向“促消费、扩内需、稳外贸”的大局中，玩具产业能否再接再厉提升战绩？在第35届深圳国际玩具展将于4月7日到9日在深圳国际会展中心(宝安新馆)举行之际，记者采访了广东省玩具协会会长李卓明。

全球玩具消费出现重大变化

“2023年中国玩具产业面对的市场形势较为复杂严峻。”李卓明告诉记者：“虽然去年我国玩具出口金额创历史新高，同比增长9.1%，但一定程度上是由于产品涨价拉动，产业今年能否稳增长，要看市场情况发展，未来存在较多不确定因素。”

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据悉，中国玩具约占世界市场70%份额，广东则是我国最大玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年快速向成年人群体扩张，去年全球玩具消费达1004亿美元，国内市场规模也超千亿元人民币。

李卓明告诉记者，新冠疫情暴发后，防疫隔离措施一度激发全球玩具消费热，拼图积木等适宜居家亲子娱乐的玩具市场大卖，但到去年四季度，消费热退潮明显，在欧美两大玩具消费市场，圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具，销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力，业绩表现不佳，今年先后宣布裁员，市场前景不容乐观。

不过，随着我国疫情防控措施优化，百业欣荣，经济快速复苏，内销潜力正在释放。今年春节期间国内消费的各项指标理想，内销市场增长动能强劲，令得玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品，预登记进场买家数也是持续上升，玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿相当强烈。

企业积极创新产品应对市场变化

深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称，从展会展况大致可预判市场消费和潮流趋向。“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销，但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方的行业资深人士向记者介绍：“也正是看到了巨大商机，以上几类产品的创新尤为突出，抢占市场的热度持续高涨。”

不容忽视的是，国外玩具品牌商显然在抓紧开拓中国市场，“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品本届展会应有尽有。国内不少品牌公司则另辟蹊径，力推国潮、军事题材系列等产品，像知名积木品牌“森宝”“启蒙”“小鲁班”等在这方面就非常突出。也有企业看好青年群体的玩具消费力，针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。近期引发社会热议的聊天机器人，玩具也有雏形产品，这届深圳玩具展不少企业都有语音玩具展示。

为帮助企业更好把握市场脉搏，展会主办方还组织了“揭秘跨境流量密码—2023 TikTok海外直播生态交流大会”“玩转联名、定制、授权、快闪——2023 连锁品牌新零售研讨会”“2023粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”“2023中国儿童STEAM创新发展论坛”等展会同期活动，以及中外玩具大奖颁奖及展示等活动，有兴趣的人士可关注展会官网，预约报名参加。

中国玩具产业优势地位不变

《区域全面经济伙伴关系协定》去年实施，包括我国在内的缔约方均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒等以利贸易发展。东盟国家企业生产成本相对中国较低，这会否对我国玩具等劳动密集型产业造成影响？

李卓明表示，东盟玩具同行的生产成本相对虽低，但中国企业拥有更先进的生产技术、设备、人才和完善产业链，所以，很多品牌公司质量要求高的产品，仍都宁愿交由中国企业生产。中国这样的产业优势，未来十年不会改变。当前产业急需补的短板，是缺乏世界知名品牌。所以，深圳玩具展专门开辟“中外玩具大奖”获奖产品展示区，全力支持中国企业创新产品、做大品牌。

实际上，不少玩企都意识到形势逼人，主动升级换代差异化发展，积极申报“专精特新中小企业”和“专精特新小巨人”等，目前有十余家玩具企业已获得政府认定。“作为行业协会，我们大力支持企业向专精特新发展。玩具是创意产品，专精特新不仅可有效拓展市场，也能减少同质化竞争压力。”李卓明表示。

深圳国际玩具展是专业展览会，只接受16岁以上成年人观展采购，但展会最后半日，即4月9日中午12时后对社会公众开放，不少参展企业会低价出售展品，各类小电商、微商和市民均可进场扫货。

（文章来源：南方网）